10月13日下午，在中国科学院大学中关村教学楼N413，中国科学院大学经济与管理学院讲师张莎博士为参加国科大、台湾成功大学、澳大利亚格里菲斯大学三校联合举办的GIP课程的50余名同学带来了主题为“消费者行为学”的讲座。

      张莎是中国科学院大学和荷兰格罗宁根大学的经济与管理学双博士，现任中国科学院大学经济与管理学院讲师，主要从事消费者行为跨文化比较、营销战略、多渠道营销等方面的研究，师从荷兰皇家科学院院士，欧洲杰出营销科学家(Distinguished Frank M. Bass Professor) Peter Leeflang教授。

张莎博士讲座现场

     张莎博士以消费者决策为切入点，依次深入浅出地讲解了Decision types（决策类型）、Decision-making process（决策过程）、Factors influence CB（消费者行为的影响因素）、The impact of culture on CB（文化对消费者行为的影响）四个方面的内容，特别是在介绍文化带给消费者的影响时，张老师以课程实验对比了东西方文化下人们不同的个性，引起了三地高校学生之间的热烈讨论，纷纷比对自己的个性是否符合张老师提及的研究结论。

整个讲座在轻松愉快的氛围中悄然度过。在讲座中，张莎博士向同学们展示了消费者决策时复杂的内在影响机制，启发了同学们对推广销售时的影响因素的思考。