4月10日上午，经管学院数字经济系列讲座以线上线下相结合的方式举办，清华大学经济管理学院管理科学与工程系长聘副教授林志杰应邀作题为“数字化平台的商业模式”的学术讲座。

　　林志杰从新加坡国立大学获得信息系统专业博士学位，研究兴趣包括信息系统经济学、共享经济、电子商务、社交媒体等，研究成果发表于MIS Quarterly、Information Systems Research、Journal of Marketing、Journal of Management Information Systems、Journal of the Association for Information Systems、Research Policy等管理学顶级期刊，。

　　林志杰首先介绍了自己在互联网平台经济方面的研究方向，主要包括社交媒体平台、电子商务平台、共享经济平台以及网络游戏平台等的一些研究问题和研究成果，并针对不同平台经济研究的代表性论文逐一进行介绍分享。

林志杰做报告

　　社交媒体平台方面，林志杰分享了一项针对消费者在社交媒体品牌社区中的交互行为是否会对消费者购买行为产生影响问题的研究。研究基于Facebook粉丝页面品牌社区的用户-营销者互动数据和消费者交易数据，利用文本挖掘方法和计量模型，通过丰富控制变量、引入滞后项、采用倾向评分匹配法、双重差分模型、Heckman两阶段模型等方法解决模型中可能存在的内生性问题，量化了来自消费者（用户生成内容，即UGC）和营销人员（营销人员由营销人员生成内容，即MGC）的社区内容对消费者服装购买支出的影响。研究结果显示，参与社交媒体品牌社区会导致购买支出的增加，社交媒体内容通过嵌入的信息和说服性内容影响消费者的购买行为。

　　电子商务平台方面，林志杰团队以“免费试用产品”为研究对象，基于淘宝平台数据集，探讨产品免费试用的推广形式、产品的价格、产品的折扣以及产品的流行程度对用户进行产品评分的影响。结果表明免费试用的产品推广形式会提升消费者的产品评分，此外，产品的价格、折扣以及流行程度都会对产品评分产生一定影响。

　　共享经济平台方面，林志杰团队以社交媒体价值为研究主题，从卖家角度出发，探讨了社交媒体对卖家销售情况、卖家与客户之间关系维系的影响以及其机制机理。研究基于中国最大的P2P二手产品市场闲鱼的大型专有数据集，利用准自然实验通过双重差分模型，捕捉了政府监管机构突然关闭该平台社交媒体渠道的平台活动前后平台销售情况，进而探究关闭社交媒体的因果效应。研究发现，社交媒体的关闭对个人卖家的销售表现有很大的负面影响，同时也不利于个人卖家与客户之间的关系维护。

　　交流讨论环节，线上和线下参会师生就研究主题、理论方法以及数据处理等方面同林志杰老师进行了深入交流，丰富详实的讲座内容让大家受益匪浅。

现场交流

　　讲座最后，段宏波从问题发现、选题意义、方法细腻度和结论启发性等角度分享了在学术研究中的一些经验，讲座在大家热烈的掌声中结束。

段宏波分享经验