2019年4月15日下午，来自新加坡管理大学李光前商学院的助理教授Ernst Osinga博士，应邀为经管学院师生进行了题目为“In-site Display Advertising”的学术报告。

　　Osinga博士向听众介绍了（平台型企业）网页内嵌展示广告的独特性，以及PC端与移动端广告效果存在怎样的差异等。Osinga博士的主要研究发现包括：通过田野实验数据揭示网页内嵌展示广告是一把双刃剑：它既有可能增加零售商的收入，也有可能对零售商造成不利影响，因为它有可能让消费者直接转向制造商官网去购买相关产品。

　　讲座内容结束中，Osinga博士一一解答了到场师生的诸多提问，讲座圆满结束。

　　背景链接：Osinga博士（获“优秀博士毕业生”）毕业于格罗宁根大学（University of Groningen），之后以助理教授身份先后任职于蒂尔堡大学（Tilburg University）和新加坡管理大学（Singapore Management University）。研究兴趣包括医药营销、数字广告/零售等。已有5篇论文分别发表在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research, Academy of Management Journal, International Journal of Research in Marketing等营销/管理学领域顶级期刊。